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动漫产品从来不只是卖播放权、卖玩具、服装这么简单
2019-12-27

2015年暑期档,因一部《大圣归来》推高了大众对国产动漫的心理预期。然而,尽管有广电总局对国产动漫电影排片率的指导意见保底,有大圣的动漫电影营销创新模式和良心特效示范,众多国产动漫影片还是票房口碑平平收场。倒是喜羊羊东家9亿元并购十万个冷笑话的后台母公司,创国内史上最大动漫并购案纪录,惊动从风投到互联网+的各路江湖大佬。那么问题来了:既然国产动漫不是不值钱,为什么绝大多数就是圈不到钱呢?

中国是动漫大国,但不是动漫强国,具有国际品牌认知度和影响力的动漫产品,除了早年的《大闹天宫》《天书》等之外,青黄不接已多年,近些年唯有秦时明月、喜羊羊、熊出没、十万个冷笑话等寥寥几部可谓叫好又叫座,能套现动漫IP的价值。比如十万个冷笑话是国内第一部众筹而能票房过亿的动漫电影,官方统计称投资回报率达500%。喜羊羊系列消费的是少儿,打动的却是职场男女。秦时明月等系列动漫都是画而优则演,依托衍生产业链圈钱,打通从漫画到动画到2D电影、3D电影乃至剧场版的影视产业链,以及从画册、玩具、服饰到周边文创产品的衍生品产业链。

8月12日,由国家新闻出版广电总局下属机构发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示,玩具、饰品和服装居当前中国动漫授权经营前三位。而随着看动漫长大的一代成为消费主力,同时影视娱乐市场的国际化让缺乏剧情、特效粗陋的国内动漫作品更快速被市场淘汰,可以说,成年动漫钱途广,而针对没有直接购买力的少儿的低龄动漫产品,圈钱正变得越来越难。

正因如此,从欧美到日本,动漫强国的掘金战略从来不是聚焦于少儿动漫,而是争夺成人动漫的市场份额与品牌影响力。为什么迪士尼近年来热衷于将王子公主灰姑娘这种简单剧情的动画片一遍遍翻拍真人版?因为从服装、皮具、家居到珠宝的国际奢侈品品牌都在赞助服饰,直接把动漫电影当广告使。为什么日本能将以动漫输出为主的酷日本定为国策,由首相带头专项拨款扶持?因为对于日本业界,动漫产品从来不只是卖播放权、卖玩具、服装这么简单。用动漫推广餐饮、特产、地方文化、旅游景点、特色项目以及生活方式,做足全套才能泛产业链全线套现。卖套公主裙和吸引人来一趟日本游,那含金量消费力能一样吗?法国的成人动漫不是关注社会热点就是反映职场、城乡真实生活与细节,因贴近现实而刺激购买

孩子的钱好赚,成人的消费力更高。何况为少儿买单的终究是成人,能够以优质产品从源头打动目标客户、缩短流程,才是互联网+动漫时代圈钱的法门。

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